fa نقش ارزش‌های خانوادگی در تولید محتوا در راستای سلامت اجتماعی تخصصي Special پژوهشي Research <strong><span style="color:#0000cc;"><span style="font-family:B Mitra;">زمینه و هدف:</span></span></strong> <span style="font-family:B Mitra;">تحقیقات نشان داده است که مدیریت بر تولید محتوای تبلیغات تجاری در سیمای جمهوری اسلامی ایران برمبنای ارزش های خانوادگی بنا نهاده شده اثرگذار است. در این راستا مدیریت محتوا می تواند بر ارزش ها و سلامت جامعه اثرگذار باشد. بنابراین هدف اصلی تحقیق بررسی نقش ارزش های خانوادگی در تولید محتوا در راستای سلامت اجتماعی بود.</span><br> <strong><span style="color:#0000cc;"><span style="font-family:B Mitra;">مواد و روش‌ها:</span></span></strong> <span style="font-family:B Mitra;">در این تحقیق از روش ترکیبی کیفی وکمی استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق را خبرگان و کارشناسان و اساتید برتر حوزه رسانه و تبلیغات تشکیل داده اند که ۱۴ نفر شناسایی شدند. در مرحله کیفی پس از گردآوری ادبیات موضوع و اسناد بالادستی (دستور العمل) سازمان های مرتبط، به روش تحلیل محتوا ارزیابی های لازم صورت گرفت. ابزار تحقیق شامل مصاحبه با خبرگان و پرسشنامه های محقق ساخته </span><span style="font-family:B Mitra;"><span style="font-size:12.0pt;">شاخص های ارزشی در تبلیغات تجاری رسانه </span></span><span style="font-family:B Mitra;">بود. جهت پایایی پرسش نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مولفه ها مقادیر بالای ۷/۰ (امتیاز قابل قبول) را کسب کردند. برای تجزیه‌و‌تحلیل اطلاعات نیز از دو روش آماری توصیفی و استنباطی (مجذور خی دو) با استفاده از نرم افزار </span><span dir="LTR"><span style="font-family:Times New Roman,serif;"><span style="font-size:10.0pt;">SPSS</span></span></span> <span style="font-family:B Mitra;">نسخه ۲۵ استفاده شد.</span><br> <strong><span style="color:#0000cc;"><span style="font-family:B Mitra;">یافته‌ها:</span></span></strong> <span style="font-family:B Mitra;">بر اساس این تحقیق، ۲۶۳ شاخص مشخص و پس از بازنگری مجدد و حذف شاخص های تکراری ۱۴۶ شاخص استخراج شدند و در ۸ بعد و ۲۱ مولفه و ۱۴۶ شاخص جدول دسته بندی گردیدند. در ادامه به کمک کارگروه دلفی در ۲ مرحله، شاخص ها غربال و شاخص های اضافی حذف شدند و در نهایت تعداد ۷۸ شاخص نهایی استخراج شدند. جهت پایایی هر دو پرسش نامه از فاکتورآلفای کرونباخ استفاده و هر کدام از مولفه ها مقادیر بالای ۷/۰ (امتیاز قابل قبول) را کسب کردند. &nbsp;</span><span style="font-family:B Mitra;"></span><br> <strong><span style="color:#0000cc;"><span style="font-family:B Mitra;">نتیجه‌گیری:</span></span></strong> <span style="font-family:B Mitra;">به نظر می رسد که </span><span style="font-family:B Mitra;"><span style="font-size:12.0pt;">تبلیغات تلویزیونی-آگهی‌های بازرگانی- به عنوان مؤثرترین وسیله تبلیغاتی شناخته شده‌ و می&shy;تواند نقش مهمی بر ارزش های جامعه داشته باشد.</span></span><span style="font-family:B Mitra;"></span> <strong>Aim and Background:</strong> Research has shown that management has an effect on the production of commercial advertising content on the Islamic Republic of Iran TV based on family values. In this regard, content management can affect the values and health of society. Therefore, the main purpose of this study was to investigate the role of family values in content production in the direction of social health.<br> <strong>Methods and Materials:</strong> In this study, a combined qualitative and quantitative method was used. The statistical population of this research is composed of top experts and professors in the field of media and advertising, of which 14 were identified. In the qualitative stage, after collecting the subject literature and upstream documents (instructions) of related organizations, the necessary evaluations were performed by content analysis method. The research tools included interviews with experts and researcher-made questionnaires of value indicators in media commercials. For reliability of the questionnaire, Cronbach&#39;s alpha factor was used and each component obtained values ​​above 0.7 (acceptable score). For data analysis, two inferential (chi-square) and descriptive statistical methods were used using SPSS software version 25. &nbsp;<br> <strong>Findings:</strong> Based on this study, 263 indicators were identified and after reviewing and removing duplicate indicators, 146 indicators were extracted and classified into 8 dimensions, 21 components and 146 table indicators. Then, with the help of Delphi Working Group in 2 stages, the indicators were screened and additional indicators were removed and finally 78 final indicators were extracted. For reliability of both questionnaires, Cronbach&#39;s alpha factor was used and each component obtained values ​​above 0.7 (acceptable score). <strong>Conclusions: </strong>Television advertising - commercials - seems to be recognized as the most effective means of advertising and can play an important role in the values of society. ارزش های خانوادگی, سلامت اجتماعی, تبلیغات Family Values, Social Health, Advertising 75 83 http://rbs.mui.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-433-1&slc_lang=fa&sid=1 Nadali Moradi نادعلی مرادی nadalimoradi2020@gmail.com 10031947532846005994 10031947532846005994 No Ph.D. Student in Media management, Science and Research branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran. دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ای، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. Fateme Azizabadi Farahani فاطمه عزیزآبادی فراهانی f.a.farahani@srbiau.ac.ir 10031947532846005995 10031947532846005995 Yes Department of cultural & media management, Science and Research branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Davood Nemati Anaraki داود نعمتی انارکی mailto:nemati@iribu.ac.ir 10031947532846005996 10031947532846005996 No Department of Journalism and News, Communication and Media Faculty, IRIB University, Tehran, Iran. گروه روزنامه نگاری و خبر دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صدا و سیما، تهران، ایران. Neda Soleimani ندا سلیمانی goopgoopi@gmail.com 10031947532846005997 10031947532846005997 No Department of Social Science, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran. گروه علوم ارتباطات، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز ، ایران.