Journal of Research in Behavioural Sciences

fa رفتار بصری مصرف کننده (CVB) Consumer Visual Behavior (CVB) تخصصي Special گزارش مورد case report زمینه و هدف: اهمیت بررسی رفتار مصرف‌کنندگان با توجه به سابقه پژوهش‌های صورت گرفته، ضرورت بالای آن را اثبات می‌کند. با توجه به اینکه مدل‌های رفتار مصرف‌کننده از دو بعد داخلی و خارجی تشکیل شده و بررسی عوامل فقط از طریق روش‌های خودگزارش‌گری و حتی مشاهده، کفایت و دقت لازم را به دنبال نداشته است، استفاده از روش‌های علوم اعصاب می‌تواند در جمع‌آوری داده‌های باکفایت به پژوهشگران کمک کند. داده‌های بصری در قالب اطلاعات بیومتریک می‌تواند کلیه ابعاد مصرف‌کننده را در اختیار پژوهشگر قرار دهد، عدم توانمندی بیان شفاهی، عدم تمایل به بیان و بررسی ناخودآگاه موانعی در تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان می‌باشند که در تمام ابعاد، تحلیل رفتار بصری به کمک پژوهشگران آمده است. این پژوهش مروری– اکتشافی بوده، که منابع بدون در نظر گرفتن بازه تاریخی از طریق گوگل اسکولار شناسایی و بر مبنای میزان استناد و ضریب تأثیر انتخاب گردیده‌اند. نتیجه‌گیری: رویکرد رفتار بصری مصرف‌کننده با توجه به قدرت الگوبرداری و امکان مدل‌سازی رفتار با داده‌های بیومتریکی تمام کاستی‌های روش‌های سنتی را پوشش داده است، خودانگاره مصرف‌کننده به لطف داده‌های بصری برای پژوهشگران علوم رفتاری شفاف‌تر شده است، فرهنگ‌سازی، فرهنگ‌پذیری و انطباق فرهنگی در ارتباطات، تفکیک رفتار بصری جنسیتی و گروه سنی، سیستم‌های بصری- انگیزشی، پاسخ‌های بصری هیجان، رفتار بصری منطبق با شخصیت، الگو‌های بصری یادگیری، تأثیرگذاری بصری بر روی حافظه، ادراک‌سازی بصری و در‌نهایت تغییر نگرش با دستکاری محرک، نتیجه CVB برای تحلیل رفتار مصرف‌کننده می‌باشد، که تا به امروز به جهت نداشتن یکپارچگی با توجه به تعدد مدل‌های توسعه داده‌شده، نتوانسته در حل مسئله و تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان به شکل جامع کمک نماید. Aim and Background: The importance of examining consumers' behavior, according to the research history, proves its high necessity. Considering that consumer behavior models consist of two internal and external dimensions and the investigation of factors only through self-reporting methods and even observation has not sought the necessary accuracy and adequacy, the use of neuroscience methods can be used in collecting Sufficient data to help researchers. Visual data in the form of biometric information can provide all dimensions of the consumer at the disposal of the researcher, the lack of ability to verbally express, the unwillingness to express and unconsciously examine are obstacles in investigating the behavior of consumers, which in all dimensions, the analysis of visual behavior It has come to the aid of researchers. This research is an exploratory review, in which sources have been identified through Google Scholar and selected based on the number of citations and the impact factor, regardless of the historical period. Conclusions: According to the power of visual benchmarking and the possibility of modeling behavior with biometric data, the approach of visual consumer behavior has covered all the shortcomings of traditional methods, thanks to visual data, the consumer's self-concept has become clearer for behavioral science researchers Adaptability and cultural adaptation in communication, separation of visual behavior by gender and age group, visual-motivational systems, visual emotional responses, visual behavior consistent with personality, visual patterns of learning, visual impact on memory, visual perception and finally attitude change by Manipulation the stimulus, the result of CVB is for analyzing consumer behavior, Until now, due to the lack of integration due to the multiplicity of developed models, it has not been able to comprehensively help in solving problems and decisions making for consumers. رفتار بصری مصرف کننده, فرهنگ, ادراک, حافظه Consumer Visual Behavior, Culture, Perception, Memory 361 377 http://rbs.mui.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-1157-2&slc_lang=fa&sid=1 Davoud Sadeh داود ساده davoud.sadeh@srbiau.ac.ir 100319475328460011963 0009-0006-4158-3881 No Postdoctoral Researcher, Department of Business Management, Science and Research, Islamic Azad University, Tehran, Iran. پژوهشگر پسادکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. kambiz hiedarzadeh کامبیز حیدرزاده Kambizheidarzadeh@yahoo.com 100319475328460011964 100319475328460011964 Yes Associate Professor, Department of Business Management, Science and Research, Islamic Azad University, Tehran, Iran. دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.